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根據史(shi)密瑟斯（Smithers）曾(ceng)在《包(bao)裝(zhuang)的(de)未來：到 2028 年的(de)長期戰略預測》中的(de)研究，至(zhi) 2028 年，全球(qiu)包(bao)裝(zhuang)市場將以每年近 3% 的(de)速度(du)增長，達到超過(guo) 1.2 萬(wan)億美元。

從2011年(nian)到(dao)2021年(nian)，全(quan)球(qiu)包(bao)(bao)裝市場增(zeng)長了(le) 7.1%，這(zhe)一(yi)增(zeng)長大部分來自中、印、等(deng)國(guo)。越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的消費者選擇移居城(cheng)市地(di)區并采(cai)用現代(dai)化(hua)的生活方(fang)式，因此這(zhe)促進了(le)對包(bao)(bao)裝商品的需求(qiu)。而(er)電子商務行業(ye)在全(quan)球(qiu)范圍(wei)內加速了(le)這(zhe)一(yi)需求(qiu)。

 許多市場驅動因素都正在對全球包裝行業產生重(zhong)大影響(xiang)。未來(lai)幾年內將出現的(de)四個主要趨勢(shi)：

根據世衛組織(zhi)統計，截止(zhi)到2021年(nian)9月，全(quan)球感染新(xin)冠人(ren)數已達到2億1千(qian)萬，而(er)專(zhuan)家預(yu)測，這場席(xi)卷全(quan)球的(de)(de)疫情還將繼(ji)續(xu)持續(xu)1-3年(nian)。疫情對(dui)(dui)全(quan)球包(bao)裝(zhuang)行(xing)業的(de)(de)影響也(ye)在方方面面，比如(ru)在我國和韓國等率(lv)先應對(dui)(dui)疫情的(de)(de)國家來(lai)說，雜貨、醫療保(bao)健產品(pin)和電子商(shang)務運(yun)輸的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)需求(qiu)(qiu)將急劇上升。但同時，對(dui)(dui)工業、奢侈品(pin)和一(yi)些 B2B 運(yun)輸包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)需求(qiu)(qiu)可能會(hui)下降(jiang)。所以(yi)，新(xin)冠疫情可能會(hui)成為(wei)改變包(bao)裝(zhuang)行(xing)業的(de)(de)趨(qu)勢之(zhi)一(yi)。

另外，全(quan)球消費者們可能越(yue)來越(yue)傾向于(yu)改變疫(yi)情(qing)前的(de)(de)(de)(de)(de)購物(wu)習慣(guan)，從(cong)而導致電子(zi)商務快遞和(he)其他(ta)送貨上門服務勢(shi)頭的(de)(de)(de)(de)(de)強(qiang)勁上升。這(zhe)轉(zhuan)化為增加消費者在(zai)(zai)消費品(pin)上的(de)(de)(de)(de)(de)收(shou)入，以及接觸(chu)現(xian)代零售(shou)渠(qu)道，以及壯大的(de)(de)(de)(de)(de)中產階級渴望接觸(chu)全(quan)球品(pin)牌和(he)購物(wu)習慣(guan)。在(zai)(zai)疫(yi)情(qing)不斷(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)美國，新(xin)鮮食品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)線(xian)銷售(shou)額(e)與(yu)2019年疫(yi)情(qing)前相比增長(chang)巨(ju)大，2021年上半年間(jian)增長(chang)超過200%，肉(rou)類和(he)蔬菜的(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)額(e)增長(chang)超過400%。與(yu)之(zhi)伴隨(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)是包裝行業的(de)(de)(de)(de)(de)壓力也在(zai)(zai)增加，因為經濟的(de)(de)(de)(de)(de)不景氣，客戶們對于(yu)價格也愈發敏感，包裝生產、加工(gong)商們需要(yao)盡力贏(ying)得足夠數量的(de)(de)(de)(de)(de)訂單(dan)以保持其工(gong)廠的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)營。

事實上，自2017年以(yi)來，人們對可持續性(xing)的興趣愈發(fa)濃厚，特別是(shi)包(bao)(bao)裝(zhuang)行業。這(zhe)些情況反映在(zai)全(quan)球各地的中(zhong)央政府、市政法(fa)規、消(xiao)費者(zhe)態度和想要通(tong)過包(bao)(bao)裝(zhuang)傳達價值觀(guan)的各個消(xiao)費品牌方中(zhong)。

歐盟在(zai)通過推(tui)動(dong)循環(huan)經濟這一(yi)領域上處于領先地位，歐洲(zhou)各國政(zheng)府和人民(min)特(te)別關(guan)注塑(su)料(liao)垃圾。塑(su)料(liao)包裝作(zuo)為大批量(liang)、一(yi)次(ci)性使(shi)用的物(wu)品，在(zai)歐洲(zhou)審查非常嚴格。歐盟許(xu)多戰略都在(zai)推(tui)進以解決這個問題，其中包括更換替(ti)代(dai)材料(liao)、投(tou)資(zi)開發生物(wu)基塑(su)料(liao)、設計包裝以使(shi)其更易于回(hui)(hui)收(shou)處理，以及(ji)改進塑(su)料(liao)廢物(wu)的回(hui)(hui)收(shou)和處理等(deng)。

但需(xu)要(yao)特(te)別(bie)指出的(de)是，當前疫情背景下，人們(men)對(dui)衛(wei)生和食品安(an)全的(de)考(kao)量(liang)可能(neng)會成為更高(gao)的(de)優先事(shi)項，反之，其他(ta)包(bao)裝(zhuang)基(ji)材的(de)可持續性表現在(zai)人們(men)心中(zhong)可能(neng)就(jiu)沒那么(me)重要(yao)了——至(zhi)少在(zai)目前是這樣(yang)。消費者和包(bao)裝(zhuang)行業對(dui)塑(su)料(liao)包(bao)裝(zhuang)可以提供的(de)衛(wei)生安(an)全優勢有(you)了新的(de)認識和期待，這似乎超過了對(dui)可回(hui)收性和塑(su)料(liao)廢物(wu)泄漏(lou)到(dao)環(huan)境中(zhong)的(de)擔憂。

在互聯網和智能(neng)手機普及的(de)推動下，全(quan)球在線零售市場繼續快速增長。消費(fei)者(zhe)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)習慣在網上(shang)(shang)購買商品(pin)(pin)。史(shi)密瑟斯指出，這種情況在未來10年內(nei)將繼續增加(jia)，并且人們和商家會需求更(geng)環保、更(geng)衛(wei)生健康、更(geng)能(neng)安全(quan)運輸貨物的(de)包裝方(fang)案(an)。例(li)如(ru)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)的(de)人會在上(shang)(shang)班或者(zhe)旅(lv)游途中消費(fei)食品(pin)(pin)、飲(yin)料、藥品(pin)(pin)等產品(pin)(pin)。因(yin)此對能(neng)夠提(ti)供方(fang)便(bian)便(bian)攜的(de)包裝解決方(fang)案(an)的(de)需求不斷增加(jia)，柔性塑料行業就是主要受益者(zhe)之一。

此(ci)外，隨著向單身生(sheng)活的(de)轉變，越來(lai)越多的(de)消(xiao)費者(zhe)——尤其是年輕群(qun)體傾(qing)向于更(geng)頻(pin)繁、更(geng)少量(liang)地購買雜貨。這推動了便利(li)店零售(shou)業的(de)增長，并推動了對更(geng)方便、更(geng)小(xiao)尺(chi)寸的(de)包(bao)裝形式的(de)需求(qiu)。

隨著全世界各個(ge)品牌(pai)公司持(chi)續尋求新的(de)高(gao)回報、高(gao)增長的(de)領域和市場，許多快消品牌(pai)的(de)國際化(hua)也在(zai)不斷提(ti)高(gao)。到(dao)未來(lai)幾年內，人們(men)越(yue)來(lai)越(yue)現(xian)代化(hua)、科技化(hua)的(de)生活(huo)方式將加(jia)速這一(yi)進程(cheng)。

同樣，電子商務(wu)和國際(ji)貿易的(de)全(quan)球化也刺(ci)激了(le)品牌方(fang)們對帶(dai)有“ RFID（射(she)頻(pin)識別技術(shu)）”標(biao)簽(qian)和“智能”標(biao)簽(qian)等(deng)組件的(de)需(xu)求，以防(fang)止假(jia)冒偽劣產(chan)品，和實施更好的(de)市場監控。

坦(tan)白講，在當下(xia)，消(xiao)費(fei)者對于(yu)品牌的忠誠度(du)已經不像過去那么高(gao)。為了改善這(zhe)(zhe)一(yi)現象，品牌方盡可(ke)(ke)能地挖空心思(si)，用各種(zhong)營銷(xiao)活動來吸(xi)引顧(gu)(gu)客(ke)(ke)們(men)參(can)與，并(bing)紛(fen)紛(fen)在其顧(gu)(gu)客(ke)(ke)購(gou)物過程中加入了 “包裝體驗” 這(zhe)(zhe)一(yi)環，因為品牌所有者們(men)想依靠軟包裝設(she)計來提供個(ge)性化(hua)產品、傳遞獨特(te)的銷(xiao)售主張(zhang)（USP）和品牌理念，以這(zhe)(zhe)種(zhong)“有利可(ke)(ke)圖”的方式吸(xi)引消(xiao)費(fei)者并(bing)賺得(de)客(ke)(ke)戶(hu)忠誠度(du)，可(ke)(ke)謂(wei)是(shi)一(yi)石二(er)鳥(niao)。

透明度(du)和(he)可(ke)(ke)持續營銷(xiao)還意味著(zhu)品(pin)(pin)牌方可(ke)(ke)以通過結(jie)合功(gong)能、性能和(he)環(huan)(huan)保意識的包(bao)裝(zhuang)形(xing)式來宣傳其品(pin)(pin)牌價值(zhi)。傳達(da)“對(dui)環(huan)(huan)境負責的產品(pin)(pin)”和(he)“可(ke)(ke)回收的產品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)”等理念的過程中卻不會產生額外的成本或減少利(li)潤。一般來說(shuo)，軟包(bao)裝(zhuang)具有獨特的設(she)計和(he)吸(xi)引人的顏色，可(ke)(ke)幫助品(pin)(pin)牌方創建品(pin)(pin)牌標識、吸(xi)引消費者的注意力、增加(jia)銷(xiao)量并在各種類似(si)產品(pin)(pin)中獲得競爭的優(you)勢。